El caso muestra el desarrollo de la estrategia comercial de una empresa mediana exitosa a través de 15 años de existencia, desde su fundación. Ilustra la creatividad en la estrategia comercial como uno de los aspectos principales para su crecimiento. La empresa está en el sector de bicicletas en México. Es fabricante y comercializador de diversos tipos de bicicletas y otros productos con ruedas.
